行業遇冷卻依然加速擴張,居然、紅星在打什么算盤?

icon 2020-01-22 10:57:04
icon 0

摘要:新的一年已然到來,家居行業跑馬圈地的節奏卻并未放緩。

??萬潤府140㎡<a href=

  12月30日,記者獲悉,居然之家在鄭州開出第300家分店。根據公開資料,相比2017年累計223家開店總數,居然之家2018年全年新開門店數約為80家。

??不止居然之家,包括紅星美凱龍在內一批家居業玩家近年來開店均有加速之勢。而在家居行業整體遇冷的背景下,頗具意味。

??記者注意到,急速開店背后,渠道下沉,瞄準三四五線城市,似乎成為家居轉型共識。而借勢新零售、實現互聯網化改造,或為家居行業轉型打開另一重想象空間。不過,轉型長期效果如何,有待進一步觀察。

??此外,也有業內人士表示,在市場遇冷時依舊重視開店速度,借由這種規模優勢,在市場復蘇時,或將有效產生競爭力。

??競逐三四五線城市

??近年來,受我國經濟結構轉型調整、樓市調控及電商平臺崛起等因素影響,線下家居賣場面臨挑戰。

??數據顯示,自2011年起,規模以上家居建材賣場銷售額總體上就呈現不斷小幅下降的趨勢。2017年,銷售額為9174億元,同比下降22.6%。

??有意思的是,行業整體遇冷之下,整體開店速度似乎并未放緩。

??以居然之家為例,在開出鄭州北龍湖的店的當天,一共8家分店在全國范圍內鋪開。而紅星美凱龍此前發布的2018年三季度財報也顯示,截至今年9月30日,紅星美凱龍共經營75家自營商場,196家委管商場,還包括302家家居建材店/產業街。

??此外,還有29家籌備中的自營商場(其中自有22家、租賃7家);籌備的委管商場中,有365個委管簽約項目已取得土地使用權證或已獲得地塊。

??在部分業內人士看來,在行業遇冷之下,如此擴張,或有盲目之嫌。

??不過,居然之家總裁王寧在接受采訪時則表示,實際上,今年新開的門店,80%-85%都在三四五線城市,之后新開的門店,絕大部分也會下沉到三四五線城市,且只選擇人口凈流入城市,并通過收購或合作方式,將現有賣場改造成居然之家。

??在此基礎上,也有業內人士指出,一二線城市市場的飽和,同質化競爭嚴重,而三四五線城市,尤其是地縣級市場的商業基礎設施薄弱,當地消費者對“一站式”購物存在旺盛需求。

??在此大背景下,家居行業不斷將市場下沉付諸于實際行動。紅星美凱龍于2017年9月,在湖南瀏陽永安鎮開出首個鎮級家居Mall;家具品牌林氏木業等也在前幾年便嘗試渠道下沉。

??不過,也有業內人士表示,企業尤其是中小玩家,需根據自身實際情況選擇發展路徑,不可盲目擴張,擴大市場份額;與此同時,隨著大小玩家紛紛殺向三四五線城市,后者或成一片紅海,蛋糕越切越小的同時,大小巨頭之間也將迎來合縱連橫、兼并重組。

??新零售轉型成必然

??家居行業,一度被視為線下零售模式變革的最后一個領域。但隨著一二線城市同質化發展嚴重,及自身快速開店、跑馬圈地式的發展,擁抱新零售似乎也成為不得不為的選擇。延續其他領域的對峙,AT戰火也燒到了家居行業。

??今年2月11日,居然之家與阿里巴巴共同宣布達成新零售合作伙伴,不僅如此,阿里巴巴及關聯投資方,還向居然之家投資54.53億元,而這也成為居然之家當下跑馬圈地的本錢。

??緊接著,2018年8月,居然之家與盒馬聯手的首家門店也順利落地,意在以日常生鮮的高頻消費,帶動家居的低頻消費,換言之,算的是一筆流量的帳。一周后,居然之家又與阿里150億戰略入股的分眾傳媒宣布達成合作。由此,居然之家完全納入阿里新零售的版圖之中。

??另一方面,騰訊與紅星美凱龍亦不遑多讓。今年,10月31日,騰訊宣布與紅星美凱龍建立全面戰略伙伴關系,以“智慧零售”助力紅星美凱龍轉型。

??彼時,騰訊集團副總裁林璟驊便表示,與紅星美凱龍達成戰略合作,是騰訊智慧零售助力家居行業數字化的開始,也是騰訊“連接”、“去中心化”理念在家居行業的延伸。

??此舉為紅星美凱龍也帶來顯著的利好,表征之一便是,在今年10月22日至11月11日、紅星美凱龍“團尖貨”11·11大促期間,全國商場成交額突破160億元,總訂單數超41萬,客單價達3.89萬。

??王寧表示,面對互聯網大潮下新零售變革和消費升級的重要機遇,居然之家一方面探索跨界融合,努力實現從“小家居”向“大家居、大消費和家居生活mall”的轉型升級,實現從低頻購物向高頻購物轉變;

??同時,通過與阿里巴巴的戰略合作,實現線上線下高度融合,通過對“人、貨、場”的數字化改造,推動家居行業向“大數據驅動型”方向的全面轉型升級。

??值得一提的是,對于家居這一傳統線下行業的互聯網/新零售改造,也引起了資本的興趣?!睹咳战洕侣劇放c易項聯合發布的《新一輪消費大淘金——未來商業投資報告》顯示,2016年至2018年8月,大消費領投資領域最熱的三條賽道中,家居家具赫然在列。

??業內人士指出,在互聯網改造家居家具行業的過程中,改變的不只是店內服務模式,同樣也在對整個行業的供應鏈進行重構,而通過效率提升所帶來的商業價值正是被資本市場看中的“蛋糕”。

??從這一點來說,不論是傳統的家居賣場改造,還是新興的互聯網家裝品牌和服務模式,都有著被資本看中的價值。

??不過,也有業內人士指出,家居行業的新零售改造剛剛起步,且其難改低頻消費的本質,在整體消費不景氣的背景下,改造長期效果如何,不可抱持盲目樂觀態度。(來源:家具)

標簽:

  • 資訊專區
  • 圖片專區
  • 產品專區

申請免費量房驗房

icon

請輸入1000以內的建筑面積

icon

請輸入您的姓名

icon

輸入您正確的手機號碼

icon
獲取動態密碼

請輸入驗證碼

icon
5
恭喜您預約91裝修服務已成功
稍后會有客服聯系您
3d福彩